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双“星”大战:争的是包装战的是版权
2016年11月18日

              作者:中南财经政法大学知识产权研讨中央彭学龙传授、吉祥博士

据报道,称蒙牛将来星酸奶饮品在包装、装潢上与伊利QQ星酸奶饮品极端类似,易惹起大众混杂,内蒙古伊利实业团体株式会社告状内蒙古蒙牛乳业(团体)株式会社,要求原告中止运用涉案产物包装装潢、产物称号等,并索赔300万元。322日上午,北京市海淀区人民法院正式受理此案。双“星”大战演出,市场硝烟洋溢。

    固然伊利与蒙牛10年来纠纷不时,屡次为“老大”之位引发口水战,但在笔者看来,此番伊利诉蒙牛有充沛根据。依据反不合理竞争法,在先着名商品特有的称号、包装装潢受执法维护。就此而言,无论是根据伊利的精良名誉、QQ星的市场影响,照旧该品牌酸奶饮品的贩卖情况,伊利QQ星饮品都足以组成着名商品。此中,“养分果汁酸奶饮品”颠末营销和宣传,亦足可认定为特著名称。进而言之,QQ星饮品与将来星饮品仅存在“QQ”与“将来”两字的区别,加以包装、装潢上同以卡通抽象为底本,均接纳3D平面设计作风,即使不会形成消耗者混杂,亦足以让人误以为二者为统一企业的系列产物。

    换个角度调查,蒙牛天然也不缺抗辩来由。起首,两种包装上的卡通抽象存在分明差异,伊利QQ星仅接纳了小熊维尼抽象,而蒙牛将来星则同时运用海绵宝宝和Hello Kitty,消耗者尤其是儿童容易辨认,不会混杂。其次,在当今市场,同类商品接纳类似包装几为常态。君不见康徒弟、白象、今麦郎扎堆推出老坛酸菜牛肉方便面,都接纳与一致相似的包装。即使蒙牛与伊利产物包装有类似之处,也纷歧定形成混杂。别的,QQ星和将来星牌号位于包装明显地位,固然字体、颜色类似,但字母“QQ”与汉字“将来”差别明显,足可区分。

    固然,就执法论黑白,要害就在于能否会形成混杂,但真正的症结却并不在此,而在企业选用牌号、商品称号、包装和装潢的客观心态。现实上,即使QQ星与将来星在商品称号、包装和装潢上容易形成大众混杂,但颠末一场讼事,加上媒体的渲染,这种混杂的能够性亦将大为低落。在贸易标记语境下,无论牌号、商品称号,照旧商品包装装潢,撤除后者的包装与丑化功用外,其次要作用都在于区别差别企业的商品。如许,刻意朝上进步、放眼久远的企业在选用贸易标记时,都市自动与其他企业已有标识坚持公道“间距”。只要如许,商品流畅才干泾渭清楚,市场竞争才会有条有理。

    反观我国乳业两巨擘,其心态、行事却大相径庭。当年,蒙牛难以凭仗“酸酸乳”牌号乐成克制模拟或跟风,伊利才得以推出“优酸乳”,搭上“超等女声”的便车。10年后,异样的故事再次演出,只是两位配角脚色交换。实践上,伊利QQ星养分果汁酸奶饮品虽然滞销,蒙牛要在统一市场上与伊利一决上下,也并非肯定要将产物定名为“养分果汁酸奶饮品”,更不用选用和注册“某某星”牌号。由是观之,伊利QQ星与蒙牛将来星大战看似双“星”闪灼,实则黯然无光。如许的大战,不看也罢。

泉源:中国旧事出书广电报

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责任编辑:孙银龙

 

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